Trong bối cảnh thị trường quảng cáo ngày càng cạnh tranh, các chiến dịch marketing thành công nhất ở Việt Nam đã để lại dấu ấn sâu đậm nhờ sự sáng tạo và khả năng kết nối cảm xúc. Từ thông điệp ý nghĩa đến chiến lược gắn kết cộng đồng, các thương hiệu như OMO, Biti’s Hunter, Sữa KUN, Sunlight, Baemin và Chubb Life đã chinh phục người tiêu dùng bằng những câu chuyện độc đáo.
Những chiến dịch Marketing thành công nhất ở Việt Nam
Dưới đây là 6 chiến dịch nổi bật, mỗi chiến dịch đều là minh chứng cho sức mạnh của marketing hiện đại tại Việt Nam.
OMO – “Dirt is Good” (Lấm Bẩn Là Tốt)
Chiến dịch OMO – “Lấm Bẩn Là Tốt” mang đến thông điệp tích cực, khuyến khích trẻ em tự do vui chơi và khám phá, xem “vết bẩn” như biểu tượng của những trải nghiệm quý giá. Bằng cách thay đổi định kiến về sự sạch sẽ, OMO đã chạm đến tâm lý phụ huynh, nhấn mạnh giá trị của sự phát triển tự nhiên và không gò bó cho trẻ, tạo nên sự đồng cảm sâu sắc.
Thông qua các hoạt động CSR như sự kiện “Trồng cây, trồng trải nghiệm” năm 2019, chiến dịch không chỉ lan tỏa thông điệp mà còn gắn kết cộng đồng. Sự viral mạnh mẽ trên mạng xã hội đã giúp OMO nâng cao nhận diện thương hiệu, đồng thời thúc đẩy doanh số, khẳng định vị thế là một thương hiệu gần gũi và giàu ý nghĩa.
Biti’s Hunter – “Đi để trở về”
Chiến dịch Biti’s Hunter – “Đi Để Trở Về” lan tỏa thông điệp ý nghĩa về giá trị trở về nhà dịp Tết, khơi gợi tình cảm gia đình và hành trình khám phá của giới trẻ. Video quảng cáo với sự góp mặt của Sơn Tùng M-TP đã chạm đến trái tim khán giả, đặc biệt là người trẻ, qua câu chuyện cảm động “Nhà là nơi để trở về”, tạo nên sự kết nối cảm xúc mạnh mẽ.
Sự sáng tạo trong truyền thông, kết hợp âm nhạc cuốn hút, hình ảnh hoài cổ xen lẫn phong cách hiện đại, đã giúp chiến dịch viral rộng rãi trên mạng xã hội. Kết quả, Biti’s Hunter không chỉ tái định vị thành công thương hiệu mà còn tăng trưởng doanh số đáng kể, đưa giày Việt trở thành xu hướng thời thượng trong lòng người tiêu dùng.
Sữa KUN – “Sữa KUN Cho Em”
Chiến dịch Sữa KUN – “Sữa KUN Cho Em” truyền tải thông điệp yêu thương, tập trung vào việc chăm sóc trẻ em và lan tỏa tinh thần sẻ chia, hỗ trợ cộng đồng. Qua những câu chuyện cảm động về trẻ em khó khăn, chiến dịch đã chạm đến trái tim phụ huynh và người tiêu dùng, tạo nên sự đồng cảm và kết nối cảm xúc sâu sắc.
Kết hợp với các hoạt động CSR như trao tặng sữa cho trẻ em nghèo, KUN đã mang lại giá trị xã hội thực chất, góp phần tăng tính lan tỏa. Chiến dịch không chỉ nâng cao nhận diện thương hiệu mà còn xây dựng hình ảnh nhân văn, ghi dấu ấn đặc biệt trong năm 2024, khẳng định vị thế của KUN trên thị trường.
“SUNLIGHT FOR MEN” – SUNLIGHT
Chiến dịch “Sunlight for Men” của Sunlight mang thông điệp đột phá, định vị nước rửa chén dành riêng cho nam giới, phá vỡ định kiến giới về công việc nội trợ. Bằng cách nhắm đến nam giới hiện đại và khuyến khích chia sẻ việc nhà, chiến dịch tạo sự đồng cảm sâu sắc từ phụ nữ, xây dựng cầu nối cảm xúc giữa các đối tượng người tiêu dùng.
Sử dụng quảng cáo hài hước kết hợp với các KOLs nam tính, Sunlight đã tạo hiệu ứng thảo luận sôi nổi trên mạng xã hội, tăng tính lan tỏa. Chiến dịch không chỉ giúp tăng doanh số mà còn mở rộng đối tượng khách hàng, tạo dấu ấn sáng tạo trong ngành FMCG, khẳng định vị thế độc đáo của Sunlight trên thị trường.
CHIẾN DỊCH ĐI VỀ NHÀ CỦA HONDA
Chiến dịch “Đi Về Nhà” của Honda lan tỏa thông điệp ấm áp, khuyến khích hành trình về quê dịp Tết, nhấn mạnh giá trị đoàn viên và an toàn giao thông. Qua các video quảng cáo kể những câu chuyện cảm động về chuyến đi, chiến dịch chạm đến nỗi lòng của người xa quê, khơi gợi cảm xúc sâu sắc và sự đồng cảm rộng rãi.
Kết hợp với hoạt động cộng đồng như chương trình “Đồng hành cùng bạn trên đường về nhà”, Honda đã hỗ trợ thiết thực cho người dân, tăng tính lan tỏa. Chiến dịch không chỉ nâng cao nhận diện thương hiệu mà còn xây dựng hình ảnh Honda gắn bó sâu sắc với văn hóa Việt Nam, củng cố vị thế trên thị trường.
CHUBB LIFE VÀ CHIẾN DỊCH “VÌ BẠN LÀ CẢ THẾ GIỚI”
Chiến dịch “Vì Bạn Là Cả Thế Giới” của Chubb Life truyền tải thông điệp nhân văn, nhấn mạnh vai trò của bảo hiểm trong việc bảo vệ gia đình, tôn vinh tình yêu và trách nhiệm. Qua các video quảng cáo kể những câu chuyện gia đình cảm động, chiến dịch đánh trúng tâm lý người tiêu dùng, khơi gợi sự an tâm và kết nối cảm xúc sâu sắc.
Bằng cách kết hợp KOLs và chiến dịch đa kênh từ TVC đến mạng xã hội, Chubb Life đã lan tỏa thông điệp mạnh mẽ. Chiến dịch không chỉ củng cố vị thế của Chubb Life trong ngành bảo hiểm mà còn tăng độ tin cậy, thu hút khách hàng mới, tạo dấu ấn bền vững trên thị trường.
Các yếu tố cần có để thực hiện chiến dịch Marketing thành công
- Mục tiêu rõ ràng và đo làm được: Xác định mục tiêu cụ thể như tăng doanh số, nâng cao nhận diện thương hiệu, hoặc giữ chân khách hàng, áp dụng nguyên tắc SMART (Cụ thể, Đo lường được, Khả thi, Liên quan, Có thời hạn) để đảm bảo hiệu quả triển khai.
- Hiểu biết thị trường và khách hàng mục tiêu: Nghiên cứu hành vi, tâm lý, và nhu cầu khách hàng, sử dụng dữ liệu từ CRM, khảo sát, hoặc social listening để tìm insight chính xác, từ đó cá nhân hóa thông điệp và chọn kênh truyền thông phù hợp.
- Thông điệp rõ ràng, cảm xúc và nhất quán: Thông điệp cần ngắn gọn, dễ nhớ, chạm đến cảm xúc hoặc giải quyết vấn đề thực tế, đảm bảo nhất quán trên mọi nền tảng, ví dụ: OMO – “Lấm Bẩn Là Tốt”, Honda – “Đi Về Nhà”.
- Sáng tạo và khác biệt trong nội dung: Tạo nội dung độc đáo qua storytelling, video cảm xúc, hoặc concept mới lạ, kết hợp KOLs/Influencers, phù hợp với xu hướng và nền tảng như TikTok, Instagram, YouTube để thu hút sự chú ý.
- Lựa chọn kênh truyền thông phù hợp: Tập trung vào các kênh có đông khách hàng mục tiêu, kết hợp hiệu quả digital (mạng xã hội, quảng cáo online) và offline (TVC, OOH), tối ưu ngân sách để đạt hiệu quả cao nhất.
- Kết nối cảm xúc và trách nhiệm xã hội (CSR): Tạo sự đồng cảm qua nội dung nhân văn hoặc câu chuyện thực tế, gắn chiến dịch với hoạt động cộng đồng như OMO trồng cây, Sữa KUN tặng sữa để tăng thiện cảm và niềm tin thương hiệu.
Bài học rút ra
Từ 6 case study chiến dịch marketing thành công tại Việt Nam như OMO – “Lấm Bẩn Là Tốt”, Biti’s Hunter – “Đi Để Trở Về”, Sữa KUN – “Sữa KUN Cho Em”, Sunlight for Men, Honda – “Đi Về Nhà” và Chubb Life – “Vì Bạn Là Cả Thế Giới”, có thể rút ra nhiều bài học quý giá.
Trước hết, việc thấu hiểu sâu sắc insight khách hàng giúp thương hiệu xây dựng thông điệp chạm đến cảm xúc, tạo sự đồng cảm mạnh mẽ. Thông điệp của các chiến dịch đều độc đáo, dễ nhớ và mang giá trị xã hội tích cực, góp phần thay đổi nhận thức hoặc cổ vũ những giá trị nhân văn.
Sự sáng tạo trong cách thể hiện, kết hợp truyền thông đa kênh và tận dụng sức mạnh của KOLs, âm nhạc, hình ảnh đã giúp các chiến dịch lan tỏa mạnh mẽ trên mạng xã hội.
Đặc biệt, việc gắn kết cộng đồng thông qua các hoạt động CSR như trồng cây, tặng quà, hỗ trợ người dân đã nâng tầm hình ảnh thương hiệu, tạo lòng tin và sự yêu mến lâu dài từ khách hàng.
Ngoài ra, các thương hiệu cũng chủ động lắng nghe, xử lý phản hồi đa chiều và liên tục đo lường, tối ưu hiệu quả chiến dịch, từ đó khẳng định vị thế vững chắc trên thị trường và xây dựng giá trị bền vững cho thương hiệu.
Xem thêm : Phân tích chiến lược Marketing của Vinamilk [Chi tiết 2025]
