Programmatic SEO là một phương pháp SEO tiên tiến, nếu triển khai thành công, có thể mang lại hàng ngàn, thậm chí là hàng trăm ngàn lượng truy cập trong thời gian ngắn mà không tốn nhiều chi phí. Tuy nhiên, không phải ai cũng có thể áp dụng được vì yêu cầu người làm SEO phải có kinh nghiệm và kiến thức sâu rộng để tránh bị phạt bởi Google.
Programmatic SEO là gì?
Programmatic SEO là sự kết hợp giữa các từ “program” và “automatic”. Đây là một phương pháp SEO tự động được tích hợp vào hệ thống quản lý nội dung (CMS) hoặc plug-in. Khi thực hiện chiến lược Programmatic SEO, việc tập trung vào các từ khóa dài (long-tail keyword) là chủ yếu vì chúng ít cạnh tranh hơn và có khả năng xếp hạng cao nhanh chóng. Mặc dù lượng tìm kiếm của các từ khóa dài thường thấp, nhưng với quy mô lớn như hàng chục nghìn trang hoặc bài viết, lượng lưu lượng truy cập thu được có thể rất đáng kể.
Phương pháp Programmatic SEO được áp dụng rộng rãi bởi nhiều nền tảng hoặc công ty thương mại điện tử lớn như Shopee, Tiki, Lazada, hoặc các nền tảng du lịch như Traveloka, Agoda, Booking, để tạo ra các biến thể từ khóa dài.
Các yếu tố cơ bản của Programmatic SEO bao gồm:
Programmatic SEO = SEO + Dữ liệu + Nhà phát triển + Biên tập viên + Giao diện người dùng/Trải nghiệm người dùng (UI/UX)
Trong đó:
- SEO: Giúp phân tích ý định của người dùng.
- Dữ liệu: Bao gồm nội dung và thông tin hỗ trợ SEO.
- Nhà phát triển: Tạo ra chương trình để thu thập dữ liệu và biến chúng thành nội dung có giá trị.
- Biên tập viên: Kiểm tra và chỉnh sửa lại nội dung.
- Giao diện người dùng/Trải nghiệm người dùng (UI/UX): Website cần cung cấp trải nghiệm tốt cho người dùng, bao gồm tốc độ tải trang nhanh, giao diện chuyên nghiệp và phù hợp với ý định của người dùng.
Programmatic SEO là gì?
Ưu và nhược điểm
Ưu điểm
Tiết kiệm thời gian và chi phí trong việc tạo ra nội dung. Bằng một cú click chuột, bạn có thể tạo ra 1000 – 2000 bài viết.
Nhược điểm
- Programmatic SEO dễ bị lạm dụng với mục đích spam. Việc tạo hàng triệu truy vấn trùng lặp không mang lại giá trị cho người dùng. Điều này đòi hỏi người làm SEO cũng như những người làm dev và data phải có kỹ năng chuyên sâu để tránh bị phạt bởi Google.
- Cần phải có nguồn dữ liệu chất lượng (good input = good output). Vì khó có thể tạo ra nội dung có giá trị từ thông tin không chính xác hoặc thông tin rác. Do đó, việc sử dụng trí tuệ nhân tạo (AI) để viết nội dung cần được cân nhắc.
- Website muốn xếp hạng cao nhanh chóng với những trang nội dung được tạo tự động cần có sức mạnh tổng thể tốt và được xem là đáng tin cậy trong mắt các công cụ tìm kiếm.
Xem thêm: Dịch vụ SEO tổng thể tại idigi chất lượng tốt, lên top nhanh
Ví dụ về Programmatic SEO
Một trường hợp thực tế về Programmatic SEO có thể là khi người dùng tạo truy vấn “Cách đi từ TP. Hồ Chí Minh – Hà Nội”. Trong truy vấn này, hai thành phố có thể thay đổi là TP. Hồ Chí Minh và Hà Nội. Bằng cách thay thế các địa điểm này bằng các thành phố khác một cách ngẫu nhiên, sẽ tạo ra các truy vấn hoàn toàn mới, ví dụ như “Cách đi từ Cần Thơ – Đà Nẵng”.
Bằng cách thực hiện việc này, sẽ tạo ra một lượng lớn từ khóa dài tương tự, có thể lên đến hàng ngàn truy vấn. Điều này chính là cách mà Programmatic SEO được sinh ra.
Cách hoạt động của Programmatic SEO mang lại nhiều lợi ích cho người dùng:
- Phát triển từ khóa dài (longtail keyword) một cách nhanh chóng.
- Cải thiện trải nghiệm của người dùng bằng cách phản ánh đúng ý định của từ khóa.
- Dễ dàng xếp hạng từ khóa hơn vì đây là những từ khóa cụ thể.
Vấn đề thường gặp khi sử dụng Programmatic SEO
Google đánh giá cao những trang web có “quality of content” (chất lượng nội dung) vì chúng cung cấp nội dung phù hợp với nhu cầu tìm kiếm của người dùng. Do đó, việc áp dụng Programmatic SEO mà không được nghiên cứu kỹ lưỡng, thực hiện một cách tỉ mỉ và có kế hoạch rõ ràng có thể gặp phải các vấn đề sau đây:
- Nội dung trùng lặp (Duplicate content): Google sẽ đánh giá thấp các trang web có nội dung giống nhau. Việc có quá nhiều nội dung trùng lặp có thể dẫn đến trang web bị phạt.
- Không được lập chỉ mục: Google có thể không lập chỉ mục các bài viết sử dụng phương pháp viết tự động. Điều này có thể xảy ra khi dữ liệu không chất lượng tạo ra nội dung mỏng.
- Hình phạt từ Google đối với nội dung mỏng và nội dung tạo tự động: Có thể bị Google phạt do nội dung thiếu chi tiết do tạo ra tự động. Trong tài liệu chính thức của Google, họ nhấn mạnh rằng họ không khuyến khích việc tạo ra nội dung tự động không mang lại giá trị cho người dùng. Google cũng nói rằng các trang web sao chép nội dung tự động từ các trang web khác có thể dễ dàng bị ảnh hưởng bởi thuật toán Google Panda.
Vấn đề thường gặp khi sử dụng Programmatic SEO
Programmatic SEO có thể là một phương pháp phát triển nhanh chóng cho trang web của bạn. Nó giúp tăng lượng truy cập từ SEO một cách rất nhanh chóng trong thời gian ngắn và giúp tiết kiệm chi phí. Tuy nhiên, để tránh bị Google phạt, cần phải có một chiến lược chuyên sâu về SEO, kỹ năng phát triển (dev) và dữ liệu (data) tốt.
Xem thêm: Thuật toán Google Penguin là gì? Dấu hiệu nhận biết và khắc phục
